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涂料企業打造自己的品牌

鋪天蓋地式的廣告宣傳，生硬空洞的品牌宣傳概念，甚至出現假洋品牌、虛假宣傳的品牌造假現象令人惋惜。品牌建設不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢、新市場下，涂料企業需要重新認識品牌建設這一過程，摸索合適的品牌建設途徑。

品牌建設需要一個過程

　　品牌是一個循序漸進的過程，不是短時間能夠累積起來的。但是目前國內的一些企業進行品牌建設時，盲目認為通過事件炒作就可以創造出品牌效應。其實，在短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種企業案例不勝枚舉，真正的品牌應當經得起時間的考驗。

　　到底什么是品牌？品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。
 

　　因此涂料企業在品牌的建設時期，必須經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間內建立起來的品牌，與其說是品牌，不如說是在一定的時間和范圍內被大眾提及的符號。

誠信與社會責任是關鍵

　　品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

　　某些企業管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌涂料的一個重要因素。消費者的心中自有一把秤，如何讓消費者滿 意，最本質的要求也是涂料企業堅守誠信與、承擔社會責任。有一些企業為了保護品牌，當事情發生時，不敢站出來承擔責任。而也有一些企業，由于技術原因，召 回某年某月某日之前生產出來的產品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業的認可。 

　　一個受敬仰的企業，必定是堅守誠信的企業。一個廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔社會責任的品牌。

品牌應該規劃到戰略中去

　　經常看到涂料企業規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節用不太多的篇幅描述了相關的“品牌”行為。

　　這樣的戰略規劃直接導致了企業在前期的市場行為中忽略了企業的品牌效應，品牌不僅是一個獨立的部分，它與企業的利潤、市場環境、內外資源緊密結合，不可分開。

將品牌建設滲透到企業員工

　　常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什么。這種“燈下黑”現象，更是說明了品牌建設的過程應當包括對企業員工的滲透。

　　真正的品牌建設，代表的不僅僅是一個符號，還應當是一種精神。因此涂料企業在進行發展目標制定時，應當讓企業員工參與其中。

建立多品牌戰略的發展規劃

　　每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，依據自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

　　品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的需求不可能一成不變，因此，企業單純依靠一個品牌很難獲得 長期的發展。作為涂料企業，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為 分析等等，進行市場細分，并建立起多品牌的戰略規劃。